Bila patut hentikan, ubah atau teruskan iklan?

Prestasi iklan boleh berubah dari hari ke hari. Menetapkan kriteria semakan sebelum kempen bermula memberi cara yang konsisten untuk membuat keputusan apabila keputusan berubah.

1. Tetapkan peraturan sebelum iklan bermula

Tetapkan ukuran prestasi (contohnya kos setiap perbualan atau tempahan yang disahkan) dan julat sasarannya, had perbelanjaan, serta tarikh semakan. Semak kempen apabila had atau tarikh itu dicapai, mana-mana yang dahulu. Kriteria yang ditulis lebih awal membantu anda menilai secara konsisten. Jika ini iklan pertama anda, baca juga cara menetapkan bajet iklan pertama.

2. Semak masalah yang boleh dibetulkan serta-merta

Sebelum menilai iklan itu sendiri, pastikan langkah daripada klik hingga hasil yang dikehendaki berfungsi: pautan tidak rosak, halaman boleh dibuka, tawaran belum tamat, dan butang mesej atau borang berfungsi. Jika ada yang rosak, jeda iklan yang terjejas sementara masalah dibaiki. Ini bukan penilaian iklan; ia membetulkan masalah asas. Lihat cara menyemak laluan daripada klik hingga tempahan.

3. Semak perbelanjaan dan bilangan hasil

Satu angka sahaja boleh mengelirukan. Kos bagi setiap hasil yang kelihatan rendah tetapi berdasarkan satu hasil memberi sedikit asas untuk membuat keputusan. Bilangan hasil yang lebih banyak memberi lebih banyak pemerhatian untuk disemak. Bandingkan perbelanjaan, bilangan hasil dan kos bagi setiap hasil dalam tempoh yang setanding, kemudian semak terhadap kriteria anda.

4. Tiga keputusan, bukan dua

• Teruskan: laluan berfungsi, ukuran berada dalam julat yang anda tetapkan dan perbelanjaan kekal dalam had.
• Ubah: laluan berfungsi tetapi hasil kurang daripada kriteria anda dan masih ada ruang bajet untuk menguji. Cuba satu perubahan, seperti tajuk, gambar atau tawaran, dan catat tarikhnya.
• Hentikan: perbelanjaan telah mencapai had anda dengan hasil yang terlalu sedikit, atau tawaran sudah tamat tempoh.

5. Catat sebab setiap keputusan

Catat tarikh, keputusan dan sebabnya dalam satu baris. Pada semakan yang dirancang seterusnya, gunakan catatan itu untuk menyemak apa yang berlaku selepas keputusan itu.

Satu peringatan

Anggap hasil yang tiada dalam laporan sebagai belum diketahui sehingga anda menyemak sama ada laporan sudah dikemas kini dan penjejakan berfungsi. Catat sifar hanya apabila anda sahkan memang tiada hasil.

Langkah seterusnya

Mahu menyediakan peraturan semakan untuk iklan anda? Mohon sesi online.

Read this article in English: When to Pause, Change or Keep Running Ads